U današnje vrijeme interneta, Playstationa, Twittera i Facebooka – privući pozornost korisnika nije nimalo lak zadatak. I na tome smo zahvalni jer se od kreativaca traži još veća kreativnost. Odabrali smo stoga 101 kampanju i ideju kojima je to uspjelo u proteklim godinama, a spomenuli smo i neke starije koje je bilo nemoguće izbjeći. Ove novije prepoznate su kao kvalitetne na mnogim svjetskim festivalima oglašavanja, pa su zasluženo pobrale i nagrade. Na našoj listi uglavnom se radi o klasičnim oglašavačkim kanalima, no nađe su tu i kakav svijetli primjer oglašavanja koji izlazi iz tih okvira.
Kraš, Umjetnost zavođenja
Senzualnim videospotom s jednako senzualnom pjesmom svjetski poznatog španjolskog benda iz osamdesetih (Mecano – Hijo de la luna) te popratnom print-kampanjom, Kraš je lansirao redizajn Griotte, ciljajući kampanjom na mlađu urbanu populaciju. TV spot rađen po konceptu poznatog hrvatskog dizajnera Borisa Pavlina požnjeo je velik uspjeh, a na internetu i po kavama danima se tražilo ime pjesme. Primjer kako se estetikom i apelom na emocije može napraviti pravo malo marketinško remek-djelo.
Cinestar, Kina s 5 zvjezdica
Jason Biggs, zvijezda Američkih pita, pogleda u kameru i kaže: “Đezi li za kino?” Zahvaljujući pidgin-hrvatskom, ova po ničem pamtljiva kampanja za otvorenje prvog hrvatskog multipleksa upisala se u antologiju hrvatskog oglašavanja i na top-listu Plana B.
Urosal, Toaleti
Cjelovitom kampanjom Toaleti, koja je ciljnoj skupini – aktivnim mladim djevojkama koje imaju problema s mokraćnim mjehurom – nudila pogled na proizvod (Urosal) iz jedne druge perspektive od dosadnih “Za nuspojave i kontraindikacije obratite se svom…” zzzzz-svi-prisutni-spavaju reklama, McCann Erickson je na duhovit način mladim djevojkama poručio da postoji i bolji način da se provedu u Londonu od traženja WC-a po gradu.
Ciciban
Sigurni smo da ste i sami čitali ili dobili popularni mail Moja generacija – radi se o tekstu koji je namijenjen svima koji su djetinjstvo proživjela u pedesetim, šezdesetim, sedamdesetim i osamdesetim godina prošlog stoljeća. U samom tekstu nabraja se da u to vrijeme nije bilo upozorenja “čuvati daleko od dohvata djece”, da nismo imali Playstation, Xbox odnosno da smo jeli mliječne sladolede i pravi putar, pili Coca-Cole koje su bile pune šećera ali nismo bili debeli jer smo se igrali vani – i tako slijedi popriličan broj tih sitnica u kojima smo uživali. Posljednja verzija tog maila dolazi u PDF formatu i od ostalih se razlikuje po tome što priču prate fotografije, pri čemu nas na kraju dočekuje logo Cicibana. Dobro iskorištena priča i zgodan gerilski pristup.
HTZ, Mediterranean as it once was
Gledate li Eurosport ili CNN, reklame za hrvatski turizam niste mogli izbjeći. Jest da je riječ o posve stereotipnom kolažu stereotipnih sličica uz pratnju stereotipnog dalmatinskog melosa, no barem je za ovu prigodu Niko Bulić apstinirao od pisanja banalnih rima. Već i to je napredak hrvatskog turizma…
Bronhi, Lakše se diše
“Lakše se diše” besmrtni je slogan iz već mitske serije Vrdoljakovih spotova za Kraš, serije koja je ustoličila austrougarski imidž koji ova kompanija i dan-danas održava svojim zastarjelim dizajnom i komunikacijom, te Mladena Crnobrnju Gumbeka promovirao u omiljenog komičara svoje ere.
RBA, Shopping je najbolja terapija
Medijski praćena svađa prilikom rastanka Vlatke Pokos i Josipa Radeljaka kulminirala je svima nam poznatim Vlatkinim završetkom na ulici, nakon čega i još poznatijim sudskim zahtjevom u kojem ona traži da joj on, uz ostale stvari iz stana vrati i – gaćice. I ovako zabavljenoj medijskoj publici, Vlatka, agencija Imago i RBA servirali su autoironičan videospot u kojem Vlatka skakuće kroz spot s kreditnom karticom, a glas iza nje pjevuši: Ako ostaneš bez casha, i kompletnog veša, ne plači Vlatkice, jer tu su RBA kartice! Printovi u novinama s igrom oblačenja Vlatke slijedili su odličan recept, koji je zaslužio mjesto u antologiji hrvatskog marketinga.
Mediteran kakav je nekada bio je u trenutku kada reklame konkurencije “pršte” personalitijem, carpe diem stvarima i mogučnosti da se odmor provede aktivno u pogledu svih osjeta je totalno out reklama. Uzo to je dosadna. A postavljanje takvih reklama na eurosport je takvo bacenje novaca da ne možeš vjerovati… Uostalom na moru je rezultat takvih reklama jasan.