Kraš, Nemoj misliti na torticu i Tortica finger
Autor ove reklame u obliku kontrareklame opet je agencija Imago. “Nemoj misliti na torticu”, hipnotizerska pozadina koja nalikuje pakiranju Tortice, oglasi na prodajnim mjestima i printevi pokazali su se dobitnom kombinacijom o kojoj se danima pričalo na kavama, s oprečnim mišljenjima. Na to je oglašivač reagirao, pa kad je kampanja dobila još i autoironični nastavak sa “Koja glupa reklama” – zaslužila je titulu jedne od najkreativnijih kampanja na ovim prostorima. Poslije je uslijedila i kampanja Tortica finger, čiji bismo TV spot komotno mogli proglasiti produkcijski najboljim od svih koje smo ovdje ikad vidjeli.
Kravata oko Arene i Kravata oko Hrvatske
Academica Cravatica uspjela je privući pozornost domaće i svjetske javnosti. Prvi put – kada su oko Pule u Areni “zavezali” crvenu kravatu, a tu impresivnu scenu na kojoj je Arena iz zraka izgledala kao divovski ovratnik s kravatom prenijeli su ne samo naši mediji, nego i svjetski. Academica Croatica 2006. godine vezuje crvenu kravatu i oko Hrvatske, s timom koji u 60 dana crveni konac provlači oko cijele zemlje (da, čak i na moru!). Odlična promocija Hrvatske u svijetu, samo tako dalje!
TELE 2, Jednostavno jeftino i Kikiriki tarifa
Sjetimo se samo reklama T-Mobilea i VIP-a koje su se na televiziji vrtjele u tolikoj količini da su nas sve izluđivale. Takvo stanje stvari iskoristili su Bruketa&Žinić, plasirajući 2005. novog operatera TELE 2, sa sloganom “Jednostavno jeftino” i kampanjom u TV-spotu koje parodiraju navedene reklame porukom: Mi možda nemamo ljude koji prolaze kroz zidove (T-Mobile, op.a.) ni hrpu tinejdžera koji bezbrižno skakuću uokolo bez nekog posebnog razloga (Vip, op.a.), ali zato imamo najniže cijene… Sljedeća je odlična kampanja bila ona u kojoj ekipa psuje pri pogledu na telefonske račune, a TELE 2 poručuje: Pričajmo za kikiriki i zaboravimo psovke, učinimo Hrvatsku pristojnom zemljom. Bruketa&Žinić znaju kako se to radi. Jednostavno efikasno.
Cedevita, Probaj pojesti samo jedan
Reklamni spot koji aludira na stvarnu (i iz našeg iskustva isprobanu) problematiku Cedevita bombona koje ne možete prestati jesti, i u kojem se mladić u uredu bori s orkanskim vjetrovima samo da pojede “još jedan”, odličan je uradak marketinške agencije Studio Marketing JWT.
Unicef, Svako dijete treba obitelj
Kampanja s područja društvenih akcija koju je za Unicef radio Lowe Digitel, definitivno je privukla našu pozornost slikama dječaka koji za ruke drži lutke u izlogu dućana ili djevojčice koja grčevito grli kip A. G. Matoša. Jednostavno, emotivno, jasno, odlično. A na New York Festivals 2005 Design, Print&Advertising Awards – pripala im je nagrada Bronze World Medal.
Bijesprvi
Od popularnih videa “Kiro prosviro” u nastavcima te famoznog Kirinog Jubitoa koji je proslavio Bijesaprvog (ili obrnuto) do parodije iz filma Hitler, kojom je čak na zabavan način parodirao pokušaj ubijanja prosvjeda “Stegnite vi svoj remen, bando lopovska”, nepoznati mladić s Filozofskog fakulteta Bijesprvi Bjesomar pokazao je kako se u doba internetskih gerilskih kampanja i društvenim aktivizmom možemo baviti i iz kućne fotelje.
HTmobile, Cheerleaders
Cheerleadersice se raspadaju od plača dok ih publika i košarkaši gledaju u čudu. Pogled na mobitel jedne od njih otkriva nam i razlog njihove tuge: putem usluge MMS Info dobile su MMS s viješću “George Clooney se ženi”. Za ovaj TV spot agencija Lowe Digitel osvojila je cijelu hrpu nagrada s inozemnih festivala. Posljednji kadar u kojem trener tješi uplakanog košarkaša rijedak je – i samim time dragocjen – “gej trenutak” u hrvatskom oglašavanju.
Kraš, Životinjsko carstvo – aplikacija na Facebooku
Prva hrvatska aplikacija na Facebooku, “Životinjsko carstvo”, zapalila je korisnike Facebooka i već u prvih mjesec dana osvojila 50.000 njih koji su uživali prisjećajući se rituala tipičnih samo za djetinjstvo na prostorima bivše Juge: nestrpljivog otvaranja čokoladica ne zbog čokoladica, nego da bismo vidjeli koju smo životinju dobili, i “džoranja” pandi za bjeloglave supove koji nam još jedini fale do popunjavanja albuma. Ovaj put se mijenjaju virtualne sličice, a Kraš prvih deset koji uspiju popuniti album svaki mjesec nagrađuje poklon-paketom. Aplikacija je dosad skupila 145.000 korisnika i time postala jedna od uspješnijih internet-kampanja u Hrvatskoj.
Kampanje kazališta Gavella
Gavella je već niz godina pionir hrvatskog kulturnog marketinga. Tako se unazad par godina redovito oglašava billboardima i printevima Studija Cuculić, a kampanje uvijek imaju element iznenađenja. Godine 2007. išle su duhovite novogodišnje odluke kojima se odlučuje da će se: “1. prestati pušiti, 2. više ići u kazalište, 3. manje jesti meso”, 2008. oglašavali su se sloganom “Gavella non-stop”, a ove godine nam poručuju da “postoje svjetovi drugačiji od ovog”. Zanimljivo je i to da copywriting za kampanje rade sami.
Makro mikro, Forvarduša
Na Makro mikro forvardušu naletjeli smo na, ako se dobro sjećamo, news grupi hr.rec.humor.binaries (fffffuuuuu), a radilo se o poruci s desetak poprilično šaljivih fotografija; na kraju poruke nalazio se logo tvrtke. Budući da su sve fotografije bile pažljivo odabrane i dovoljno duhovite, nitko nije kompaniji uzeo za zlo ovakvu vrstu gerilskog oglašavanja, ako se o tome uopće i radilo – jer naravno, kod gerilskog oglašavanja sve je obavijeno velom tajne.
Stegnite vi svoj remen, bando lopovska
Iako se ovdje ne radi o marketinškoj kampanji u klasičnom smislu, ipak mislimo da je ovakva kampanja dala dobar primjer marketinga društvenih organizacija. Grupa na Facebooku koja je otvorena kao reakcija na Sanaderovu poruku građanima kako trebaju “stegnuti remen”, do početka prosvjeda okupila je 60.000 ljudi te pokrenula nezapamćenu medijsku pompu, djelomično zahvaljujući i “ulju na vatru” koje je dolijevala policija. Ti su događaji zajedno pokazali da se u pasivnoj hrvatskoj civilnoj javnosti počinje nešto događati. Dobro je znati da se slična stvar dogodila samo još u Egiptu, gdje su tamošnji stanovnici organizirali prosvjed, danas poznat kao “April 6″, preko istoimene grupe na Fejsu. Iako su organizatori tog prosvjeda u Egiptu imali neusporedivo više problema s policijom nego prosvjednici u Hrvatskoj, a i Hrvatskoj ne laska usporedba s Egiptom, ipak joj može laskati što je svojim primjerom pokazala kako se Web 2.0 može koristiti kao pokretač civilnih inicijativa.
Startas
Rovinjski studio Sheriff&Cherry dokazao je da Hrvatska u retromaniji današnjice može ozbiljno konkurirati modernim marketinškim proizvodom. Startasice, legendarne sneakersice vukovarskog Borova iz doba Juge doživjele su tako svoj remake. Ideja je bila da tenisice budu svojevrstan podsjetnik na socijalističku estetiku koja je ovim prostorima vladala sredinom osamdesetih, a poznata nam je svima koji smo ovdje odrastali. I ne samo nama – jer interes za startasice postoji i izvan Hrvatske, pa se tako prodaju u Americi i Engleskoj. Primjer marketinškog retro rebrandinga toliko je dobar i toliko rijedak u nas da bi trebao poslužiti kao study case na ekonomskim fakultetima diljem Hrvatske.
Vip, 2007. – 2009.
“Sve veći izdaci za blagdanske poklone zabrinjavaju me i kao čovjeka i kao intelektualca”, govori frajer u Vipovoj reklami, da bi već u sljedećem trenutku, kad mu netko doda poklon, skočio od veselja i uhvatio ga svom snagom. Ista fora primijenjena na baku, Niku Fleiss i Ivicu Kostelića (malo celebrity-začina), printovi s istom temom – i dobra kampanja je tu. Prošle godine izbačena kampanja Grga Moj Kroj Show bila je također jedna od inventivnijih kampanja, koja se temeljila na naoko stvarnom liku dr. Grge, stručnjaka za komunikaciju, a rezultirala je čak i profilom na Facebooku, što je kampanji dodalo gerilski prizvuk, rijetko viđen kod nas. (Nećemo spominjati da smo dotičnog dr. Grgu u identičnom outfitu kao na TV-u vidjeli i kako kupuje božićne darove u jednoj zagrebačkoj trgovini, što je cijeloj kampanji dodalo bolesni dašak stvarnosti.)
Podravka, Za duh i tijelo
“Oče, griješila sam”, kaže djevojka ispovijedajući se svećeniku u TV spotu koji je BBDO radio za Podravku. Već u sljedećem trenutku svećenik joj kroz otvor u ispovjedaonici gura 4 bočice Studene, a mi saznajemo da “najmanje 2 litre vode dnevno čiste naše tijelo od nečistoća”. Studena it is.
Mediteran kakav je nekada bio je u trenutku kada reklame konkurencije “pršte” personalitijem, carpe diem stvarima i mogučnosti da se odmor provede aktivno u pogledu svih osjeta je totalno out reklama. Uzo to je dosadna. A postavljanje takvih reklama na eurosport je takvo bacenje novaca da ne možeš vjerovati… Uostalom na moru je rezultat takvih reklama jasan.