Podravka, Zločesti čajevi
Duhovita reklamna print-kampanja kojom Podravka upozorava na 25% više pakiranja, tj. 5 dodatnih vrećica, osvojila nas je vrećicama čaja koje se zbog gužve u kutiji svađaju – čajevima prilagođenim psovkama poput “Skini mi se s konca”. Osobno nam je najdraža ona sa šipkom, u legendarnom dijalogu: “Pomakni etiketu, ne budi šipak!” i “Šipak ti je u gaćama”.
MaxTV, Maksimalno ljepljivo
Osvetničkim pohodom na rečenicu roditelja koje se svatko od nas naslušao u vlastitom djetinjstvu – “Što si se zalijepio za televizor?”, Lowe Digitel pozicionirala je MaxTV na tržištu kao nešto zarazno, nešto što svakako morate imati. Usput je, osim maksimalno ljepljivog proizvoda, napravila i maksimalno ljepljivu reklamu, za koju je dobila Zlatno zvono za cjelovitu kampanju na Festu iste godine, te je 2006. nominirana za nagradu MIAF (Moscow International Advertising Festival).
Belupo, Go Slim
Print-kampanja kojom nam Belupo i McCann Erickson poručuju da je torta puno više od trešnje, a pizza puno više od masline i na duhovit način prezentiraju Belupov proizvod za mršavljenje, ima uz to i stila. Jedna maslina, jedna trešnja i – estetski minimalizam pali!
RBA, Limun.hr
Limun.hr, web stranice Raiffeisen banke, već su samo sloganom “Financije s vitaminom C” osvojile mjesto na ovoj listi. Limun.hr osvojio je 2006. više nagrada za najbolju stranicu na netu, a ono što je novo u ovakvoj vrsti kampanje jest nesvakidašnji pristup – uz portal, naime, ide i TV emisija, što je klasičan pristup preokrenulo naglavačke, s obzirom na to da obično web podupire TV emisiju. Zamišljen da bude “supermarket financija”, postigao je uspjeh, i to ne samo na hrvatskom tržištu, nego i na svjetskom. RBA je dobro pretpostavila da će engleski dio sitea privući inozemne investitore koje zanima stanje na hrvatskom tržištu, a cjelokupna kampanja dodatno je ojačala brend RBA.
Shout ‘Em
Osim što je ovakav projekt (razvijanje mikroblogging servisa) već sam po sebi inovacija na našem tržištu, za područje Hrvatske inovacija je i način na koji je kampanja rađena. Osim što je ciljala i na korisnike izvan Hrvatske, radilo se o zanimljivom miksu PR-a i marketinške kampanje koja je iskoristila efekt usmene predaje u vrlo kratkom vremenskom roku. Krenuvši direktno na najutjecajnije internacionalne blogove poput Mashablea, Techcruncha i slične, dečki iz Pet minuta u kratkom su roku generirali jaku usmenu predaju među tehnološkim inovatorima (tzv. “early adopeters” – kategorija korisnika koja prva isprobava neku uslugu i nakon toga novosti o njoj širi putem blogova, Twittera i sl.) U međuvremenu su pripremili Shout ‘Em mreže, posebno prilagođenog dizajna za blogove, kako bi ih blogeri mogli odmah isprobati i koristiti. U samo nekoliko dana stvorilo se više od tisuću novih mreža, što je – osim očitog uspjeha kampanje – kao posljedicu imalo i korisnu povratnu informaciju o tome kako korisnici vide uslugu. Zanimanje korisnika ujedno je pokazalo da postoji interes za tehnologijom, što je dovelo i investitore. Što više reći? Ako ikome zatreba kampanja usmenom predajom, ovi dečki znaju kako se to radi!
Karlovačko live
Scena u kojoj Severina pokušava “stagediving” i baca se s pozornice, a zatim svom snagom tresne o pod jer ekipa koja ju je trebala uhvatiti ne želi pustiti Karlovačko iz ruku – jedan je od “it” trenutaka hrvatskog marketinga. Osim što je BBDO na taj način skrenuo pozornost na koncert Karlovačko live, ujedno je omogućio i Severini i hrvatskoj javnosti autoironični odmak od njezine medijske pojave i ne tako davnih skandala iz njezina privatnog života, pa se kampanja brzo “primila”.
Jana
Nema sumnje da su Janine marketinške kampanje u samom vrhu hrvatskog marketinga – dokazi su tu. Nadrealizam koji se provlačio kroz Digitelovu kampanju Izvor snova, ili lepršavost njihove Jana love kampanje uz Feist, koju smo tih dana prikazivanja reklama svi pjevušili, te nezaboravni 3D vizualni doživljaj u kojem se police Jane redaju u prirodi… Nemojmo zaboraviti da Janu prati izrazito jak marketing na svjetskoj sceni te PR kampanja koja funkcionira i u Americi (košarkaške i filmske zvijezde koje piju Janu).
Bistra
Kad smo već kod voda, ne možemo zaboraviti ni kampanju za Bistru, koja je bok uz bok s konkurentskom Janom pokazala kako u nas izgleda emocionalni brending koji slijedi svjetske trendove. Također apelirajući na svježinu, nadrealističkim je spotovima, u kojima se voda prelijeva u svakodnevnicu žedne osobe, Bistra definitivno stimulirala našu žeđ. A i zadovoljila onu za vrhunskim kampanjama, direktno iz srca Ivančice.
Rosal kung fu
S ovog popisa nikako ne smijemo izostaviti ni kampanju-parodiju na tada tek izišli Kill Bill, za Rosalov LipBalm. Kampanja s TV spotom u kojem se Lana Banely bori s protivnicima po uzoru na Umu Thurman, te u ključnom trenutku izvlači Lip Balm “Ultimate protection” – i opet nosi potpis Brukete&Žinića.
RTL, Koledžica
Jednu od kreativnijih cjelovitih kampanja u Hrvatskoj za Knjazovu emisiju “Koledžicom po svijetu” i RTL radila je agencija Kuharić&Matoš. S obzirom na to da je ideja same emisije bila širiti kulturu hrvatske koledžice po svijetu, agencija je osmislila lažni brend “Koledžica dr. Knjaz”, koji je činio glavnu nit kampanje. Koledžice dr. Knjaz čak su se i proizvele u ograničenim količinama, te su poklonjene novinarima na pressicama. Osim printa i trailera s tim motivom, najavu su prve sezone emisije pratili i natpisi na trgovinama cipela – “Rasprodane sve koledžice”. Za drugu sezonu, koja je kao motiv imala koledžicu koja postaje nešto više od obuće, “koledžicu kakvu svijet još nije vidio”, pripremili su koledžicu kao pokrivalo za glavu, popularno zvano “naglavna koledžica”. Ova je print-kampanja bila popraćena modnim editorijalom sa zvijezdama koje su nosile naglavne koledžice. Kampanje su zbog svojeg nekonvencionalnog pristupa postigle veliku zapaženost.
Kvadrat mira
Još jedna društveno angažirana reklama inventivnog slogana “Zamijenimo kvadrat mina za kvadrat mira”, koja je pratila humanitarnu akciju skupljanja novca za razminiravanje – telefonskim pozivima. TV spotu u kojem se klinka igra školice, a križići i kružići na slikovit način pokazuju da je u svakom trenutku samo na jedan korak do opasnosti – bio je emocionalno efikasan, dok su crveni plakati s “mir²” sloganom bili uočljivi. Bruketa&Žinić.
Mediteran kakav je nekada bio je u trenutku kada reklame konkurencije “pršte” personalitijem, carpe diem stvarima i mogučnosti da se odmor provede aktivno u pogledu svih osjeta je totalno out reklama. Uzo to je dosadna. A postavljanje takvih reklama na eurosport je takvo bacenje novaca da ne možeš vjerovati… Uostalom na moru je rezultat takvih reklama jasan.