Snow Queen Trophy
Iako nam je jasno da je dobru kampanju lakše napraviti kad su u igri izdašna financijska sredstva i odličan skijaški tim u pozadini, ipak je Snow Queen Trophy zaslužio mjesto na popisu svojim reklamnim kampanjama koje nas iz godine u godinu na simpatičan način pozivaju na prisustvovanje utrci. Jednako je tako ovo događanje zaslužilo mjesto na popisu i kao event-kampanja koja pomaže promidžbi Hrvatske u svijetu.
Podravka, Godišnja izvješća
“Ulomak iz vječne rasprave o srcu” i “Ispeci pa reci” – nazivi su posljednjih dvaju godišnjih izvješća Podravke iz kreativne radionice Brukete&Žinića, s kojima su zadnjih godina poharali svjetske festivale dizajna. Premda godišnja izvješća ne spadaju pod klasično oglašavanje, jedini hrvatski finalisti u povijesti Cannes Lionsa, najvećeg svjetskog festivala oglašavanja, svakako su zaslužili uvrštavanje na ovu listu.
Pozdrav iz Rovinja
Kampanja koja je više od deset godina predstavljala biser hrvatskog marketinga.
Čarli pjena, 2006.
“Nitko se ne pjeni kao ja”, poručuje deterdžent Čarli, junački pokazujući mišiće od sapunice, dok sljedeći plakati sapunicom poručuju: “Najbolji hrvatski pjenušac” i “Najbolja hrvatska sapunica”. Jednostavno, a inovativno – iz Studija Marketing JWT.
T-Mobile, Rebranding
Rebranding u kojemu je HTmobile izgubio svoje hrvatsko H i postao T-Mobile, bila je jedna od najskupljih i najzahtjevnijih operacija hrvatskog marketinga: na TV-u je cvjećar obasipao grad ružinim laticama uz pratnju “La vie en rose”, na billboardima su po zaljubljenom paru padale ruže, tramvajske i autobusne stanice bile su oblijepljene hiperdimenzioniranim ružinim laticama, na nacionalnim televizijama sponzorirali su se filmovi, po gradovima su se sponzorirale predstave, Janica je prebojavala svoju narančastu kacigu; ukratko, u samo tri dana 90% građana naučilo je prepoznati ružičastu boju kao brend T-Hrvatskog Telekoma.
RTL, Strah
Serija reklamnih plakata koju je agencija Kuharić& Matoš radila za RTL-ov Fear Factor.
UNICEF, Prve tri su najvažnije
Šokantna cjelovita kampanja Lowe Digitela sloganima poput “Manjak –samopouzdanja – osuđena doživotno” pokušala je u suradnji s UNICEF-om podići svijest o važnosti roditeljstva u najranijem djetinjstvu. Kampanja nas je oduševila vizualima i copywritingom, a dobila je i Festo u kategoriji novinskog oglasa.
Dalekovod
Seriju novinskih oglasa kojima se tvrtka Dalekovod pozicionira apelom na emocije radila je agencija RSCG Unex.
Kampanje MUP-a
Bilo šokiranjem (Brzina ubija, 2003., Sigurnost u prometu, 2007.), bilo igrom riječi (Kopčaš?, 2007.), bilo apelom na osjećaj sigurnosti (2008.), MUP-ove kampanje u suradnji s raznim agencijama definitivno privlače pozornost.
Sophos, Opustite se
Huber agencija za tržišne komunikacije u ovoj je odličnoj print-kampanji za Sophos antivirus učinkovito iskoristila apel na danas sveprisutan strah od računalnih virusa.
Petrol, Točimo kvalitetno
McCannEricksonova kampanja vanjskih oglasa na duhovit je način prikazala uslužnost na Petrolovim benzinskim crpkama.
Margo, No copy
Image-kampanja za Margo, agencije RSCG Unex, za originalne je printove u kojima kruh sanjari o Margu iste godine dobila tadašnje Veliko zvono na Festu.
Tuborg, Green hladnjak
Kreativan način uporabe vanjskog oglašavanja prezentirala je agencija Imago od boca Tuborga, napravivši citylight hladnjak.
Ožujsko, Buđenje
Reklamna kampanja Brukete&Žinića za Ožujsko povodom Svjetskog nogometnog prvenstva 2006. godine bila je izuzetan videouradak čija je pjesma s kadrovima Hrvatske bila toliko dobro pogođen apel na emocije da ste se vjerojatno naježili od pogleda na nju – i ako niste skloni lakom potpadanju pod domoljubne i kvazidomoljubne utjecaje. Nagradu je dobila i na Annual Creativity Awards u New Yorku. Navodno da je iza reklame uslijedila i gerilska kampanja, koja je izgledala tako da bi netko na utakmici (netko tko je prethodno dobio megafon) poveo pjesmu Srce moje iz TV spota, koju je navijačka ekipa na stadionima prihvatila kao svoju. I opet kažemo – navodno, jer kod dobrih gerilskih kampanja ne zna se jesu li tako ispale slučajno ili namjerno.
Durex
Moralne osjećaje u Hrvata dvije godine zaredom uzburkavao je Durex svojim seksualno eksplicitnim kampanjama. Prve je godine kampanja za Durexov vibrirajući prsten pod sloganom “Dobre vibracije iz Durexa” uzburkala javnost TV spotom u kojem muškarac svojoj dragoj za romantičnom večerom umjesto običnog prstena poklanja – onaj vibrirajući. Reklama je završila na pritužbama Vijeću za elektroničke medije, koje nije moglo učiniti ništa drugo doli zabraniti njezino emitiranje prije 22 sata.
Svaki publicitet je dobar publicitet, rekli bismo mi, a kampanja popraćena ovolikim publicitetom za ovu je kompaniju sigurno bila – dobra reklama. Sljedeće je godine izišla kampanja s ne toliko eksplicitnih slika, ali koje u kombinaciji sa sloganima “Za one kojima je tri puta malo” i “Još jedan za desert!” postaju potencijalno eksplicitne. Stoga je kao takva unaprijed poslana na odobrenje Vijeću časti HURA-e (Udruženju društava za tržišno komuniciranje) – “kako se opet ne bi ponovio sličan incident”. To je, naravno, svejedno izazvalo interes medija, koji su tu vijest prenijeli i tako napravili besplatni PR. Vijeće je odobrilo reklame, zaključivši da se ne radi o činjenici, nego o pretjerivanju kojemu je svrha privući pozornost, a mi smo zaključili da se radi o dobroj reklami.
Franck, Čipi čips
Serija TV spotova agencije Grey Worldwide na duhovit je način pokazala što se događa kad prijatelju pokušaš ukrasti Čipi čips (na jednu osobu padne klavir, na drugu meteor, treća nestane pod kontejnerom, a četvrta pod građevinskom kuglom za rušenje) – i za to dobila zlatnu nagradu na reklamnom festivalu u Los Angelesu.
HTtel, Gatekeeper
Iza začudnog naziva “Gatekeeper” stoji Digitelova serija od devet sitcom-oglasa za HTtel (danas T-Com) u kojima su Slavica Knežević, Dražen Kühn i Iva Šulentić glumili prosječnu hrvatsku obitelj. Skoro svaki oglas iz serije bio je hit uredskih razgovora, a najveća kulturološka vrijednost ove serije zasigurno je smještanje Neviđana, maleckog mjestašca na Pašmanu, u hrvatsku kolektivnu svijest.
Coca-Cola, Obitelj za stolom
Dražen Kühn prevario je Slavicu Knežević s Mirjanom Roginom i zasnovao novu televizijsku obitelj uz kumstvo agencije McCann Erickson. Iako snimljena u višim produkcijskim standardima, dojma smo da je Coca-Colina reklama ipak obilježena nešto nižim kreativnim dometima. Ili je naprosto stvar u tome što se samo prvi pamte?
HTmobile, Zaljubljeni u kretanje
Divan all-star pothvat agencije Lowe Digitel osvojio je gledateljstvo već na prvo gledanje. Na drugo gledanje neki su se primili googlanja i ustvrdili da je riječ o čistom plagijatu Nikeova spota. Tako je nastala prva high profile bruka oko plagiranja u domaćem oglašavanju, a prvi se, rekosmo, pamte…
Karlovačko pivo, I muškarci nešto zaslužuju
U nejakoj domaćoj konkurenciji, Karlovačko pivo i njihova agencija BBDO za svoje TV oglase redovito su obasipani Zlatnim zvonima Festa, nacionalnog festivala oglašavanja. Vrhunski režirana i sjajno glumljena serija oglasa s Krešimirom Mikićem, Leonom Lučevim i Bojanom Navojcem svoj je vrhunac doživjela u veseloj parodiji na L’Oréalove blještave kampanje s divnim slow motion beauty shotovima (ovo je ipak industrija kojoj je engleski jezik materinji) glavnih junaka s omiljenom im pivicom.
Dolcela, Opasno dobri
U nedostatku komparativnih prednosti samog proizvoda – Dolcelini croissanti ni po čemu se ne razlikuju od konkurencije – kreativci Brukete&Žinića poigrali su se s njihovim pakiranjem i snimili dva zamijećena spota: u jednom kćerka vrećicom napravi “bum!”, pa njezin otac pomisli da mu je pukla guma, a u drugoj to isto napravi slučajni prolaznik, pa zaštitar pomisli da je riječ o atentatu na predsjednika. Vjerujemo da netko u spotovima čak i jede Dolceline croissante; u ovom trenutku ne možemo se sjetiti.
TDR, Dobar proizvod je dobar proizvod
“Dobar proizvod je dobar proizvod (ma koliko mi šutjeli o tome)” ingeniozni je slogan koji je svoj život nastavio i nakon što je kampanja davno okončana. TDR-ovi oglasi i strategija koja iza njih stoji danas se analiziraju na najvećim svjetskim učilištima kao jedan od najuzornijih primjera tzv. prikrivenog oglašavanja. Pozdrav iz Rovinja!
Rosal, Branka Bebić
Branka Bebić hoda po plaži, Branka Bebić s vjetrom u kosi, Branka Bebić u senzualnom krupnom planu, Branka Bebić zavodi pogledom, Branka Bebić se smije, Branka Bebić, Branka Bebić, Branka Bebić… Aha, to je zapravo bila reklama za Rosal? Pa što ne kažete?!
Importanne galerija, Nestali
Bruketa&Žinić su za Importanne galeriju kombinirali shock advertising i gerilski marketing kako bi privukli kupce u shopping-centar. U teaser fazi su na letke odštampali fotke nestalih klinaca, dok je revealer otkrio da su pronađeni – u Importanne galeriji. Hrvatski jeziče, jako nam je žao, sorry…
Mediteran kakav je nekada bio je u trenutku kada reklame konkurencije “pršte” personalitijem, carpe diem stvarima i mogučnosti da se odmor provede aktivno u pogledu svih osjeta je totalno out reklama. Uzo to je dosadna. A postavljanje takvih reklama na eurosport je takvo bacenje novaca da ne možeš vjerovati… Uostalom na moru je rezultat takvih reklama jasan.