U našem dugogodišnjem čak dvoipolgodišnjem postojanju nismo imali nekih velikih marketinških iskoraka – o Planu B priča se širila usmenom predajom. Dobro se, hvala na pitanju, služimo i internetom – jaki smo na Twitteru, družimo se na Facebooku, uploadamo na You Tube, komentiramo na Forumu, a i naša web stranica bilježi sve veći broj posjetitelja.
Ulaskom u našu treću sezonu odlučili smo se, na nagovor i uz kreativno vodstvo sjajne ekipe tvrtke Kreativni Stožer, baciti u gerilu! I to ne internetsku kao do sada, nego onu u stvarnom svijetu, gdje povremeno, kad nismo na internetu, provirimo. Gerilski marketing zabavna je marketinška grana jer se uvijek radi o hodanju po rubu – loše kampanje obijaju se o glavu, vidjeli smo to već na dosta (i previše) primjera. Sony je pokunjeno morao brisati grafite Playstation Portable koje su nacrtali po New Yorku, ekipa crtića Aqua Teen Hunger Force izazvala je (bezrazložnu, ako nas pitate) paniku po Americi svojim LED likovima koji su podsjećali na bombu… Dobrih primjera je znatno više, o čemu smo već i pisali u ožujku, u temi o 101 najboljoj marketinškoj kampanji u Hrvata.
Misao vodilja naše kampanje je slogan Treba imati Plan B! Iako se Kreativni Stožer prilikom osmišljavanja slogana i kampanje nije pretjerano inspirirao aktualnom gospodarskom i društvenom situacijom, u ovim teškim vremenima nikada nam jedan suvisli plan b nije bio potrebniji.
Ili kako tim Kreativnog Stožera kaže: Namjerno nismo postavili slogan u varijanti pitanja jer želimo da se to pretpostavi kao činjenica. Jednostavno treba imati plan b i točka. Svjesni smo da je Plan B magazin i da nema odgovor ni rješenje za sve situacije, ali kao magazin širokog spektra koji se bavi cijelim dijapazonom tema i dilema, sustavno svojim čitateljima otvara neke nove mogućnosti, predstavlja inovativne i drugačije projekte, suptilno sugerira nove odgovore i rješenja.
Ekipa kreativaca iz Stožera postavila je jednostavno dizajnirane naljepnice sa spomenutim sloganom pokraj ukradenih bicikala, odnosno zaključane prednje gume (bez ostatka bicikla) i na prazne role toaletnog papira u tridesetak zagrebačkih klubova i lokala u užem centru, te na neke od najfrekventnijih lokacija u Zagrebu. Sama akcija trajala je od petka do ponedjeljka, nakon čega je sve vraćeno u prvobitno stanje!
Vikendaška akcija Treba imati Plan B tek je početak kampanje, “vrhić” gerilsko-marketinške sante leda, koja će se nastaviti u narednim mjesecima kroz različite kanale, a budući da mi volimo naše čitatelje i njihove komentare na sve o čemu pišemo u Planu B, svi će nam se imati priliku pridružiti – što svojim prijedlozima, što konkretnim akcijama.
Kreativni Stožer
Kreativni Stožer je tvrtka koja pod jednim imenom okuplja kreativce različitih interesa i znanja, odnosno tvornica ideja sastavljena od stalnih zaposlenika i neukrotljivih freelancera. Bave se grafičkim, web i produkt dizajnom, filmskom produkcijom, fotografijom, animacijom, ilustriranjem, slikarstvom, kiparstvom, kreiranjem scenografije, glazbom, pa čak i glumom. Kreiraju kreativne koncepte, analiziraju nove medije, smišljaju identitete i kampanje te hrabro sprovode gerilski marketing u bilo kojim uvjetima. Nas u Planu B potpuno su oduševili svojim pristupom, idejama i efikasnom egzekucijom, tako da ih toplo preporučujemo svima onima koji su u potrazi za mladim i inovativnim kreativcima koji razmišljaju izvan uobičajenih sterilnih stereotipa. Smjestili su se na adresi www.stozer.com. (Ana Penović i Boris Ličina Borja, Plan B 24)
Sjajna ideja. Interesuje me kakve je efekte proizvela akcija i da li ste u ponedeljak sakupili ove bicikle i gume? :)
rezultate jos skupljamo i tek trebamo vidjeti. Naravno da smo skupili sve i pospremili :)
Još jednom svaka čast i za akciju i za spremanje. Vrlo kreativna akcija, za koju se nadam da će vam doneti neki efekat. BTW super vam je sajt. Keep the good work. :)
Ekipa iz Kreativnog stožera je smislila i realizirala i pospremila ;)
ovo s ukradenim biciklima i rolama WC papira je prefora ideja!
Evo, i ja stavio na dnevni red radnih dogovora za TEDxZagreb točku “Plan B”; jedan smo već ispucali – umjesto u novoj zgradi MSU (koja neće biti otvorena na vrijeme za nas) 14.11.2009. bit ćemo na FER-u.
Uvek je dobro imati “Plan B” :)
Pih, da pospremili….sastavili ponovo bicikle i podijelili ekipi u kvartu…
Odlična ideja, od sad sa sobom gradom nosim pilu da si mogu jedan primjerak staviti na zid u sobi. : ))
Svaka čast….obožavam kreativno reklamiranje…..I dalje ostanite takvi, svoji, jedinstveni. :)
palac gore! za ovaj sajt i gerilu :)
5+
Oduševljen sam idejom. Veoma kreativno, ali interesuju me rezultati ‘kampanije’..
Pozdrav iz Bosne. :)
u guys r crazy:)….