Što vaši poslovni rezultati govore o našem tržištu?
Kod nas je prodaja štednih izvora za kućanstva porasla za 50 posto u samo godinu dana. Konkretnije – svi izvori koji imaju štednu osnovu u količini su porasli za 31 posto u odnosu na 2007. godinu, no istovremeno ja zabilježen pad neefikasnih izvora – standardnih žarulja je 10 posto u količini odnosno halogenih 28 posto. Godinu ranije, znači u 2007. godini, nastupio je velik pomak. Prodaja štednih izvora rasla za 80 posto u odnosu na prodaju u 2006. godini. To je ciklus koji je uzeo maha u zadnje dvije-tri godine.
Žao mi je što u Hrvatskoj nema nekih subvencioniranih nacionalnih kampanja kroz koje bi se svakom domaćinstvu poklonila jedna do dvije štedne žarulje, koje je radila Slovenija, pa sada radi i Bosna i Hercegovina. Država bi to trebala, budući da se radi o zemljama s manjim brojem stanovnika, u kojima je to itekako izvedivo i ne radi se o nekoj većoj investiciji.
Bosna i Hercegovine je, na primjer, prošle godine podijelila 700 tisuća štednih žarulja domaćinstvima. Takav jedan projekt još bi i više podignuo svijest kućanstava. Vjerujem da treba doći do obitelji i domova u ruralnim dijelovima Hrvatske; oni u urbanim sredinama znaju o čemu pričamo.
Na Greenpeaceovoj ljestvici proizvođača Philips je zahvaljujući enormnom ulaganju u ekološka rješenja ostvario skok od 11 mjesta. Čime ste oduševili zelene?
U potrošačkoj elektronici svi naši televizori troše 21 posto manje energije od svih televizora istih dimenzija konkurentskih proizvođača, odnosno 29 posto manje na ambalaži, koja je također važan dio ekološkog promišljanja stvari, i koja je u našem slučaju biorazgradiva. Neka kućna kina, što je dokazano i pokazano na prošlogodišnjoj IFA-i, troše čak 84 posto manje energije od konkurentskih proizvoda. Smatramo da će upravo to biti jedna od dodatnih vrijednosti koje će Philips kroz svoje proizvode nuditi.
Čak i Amiblight televizori dolaze s štedljivim LED lampama, pa usprkos tom dekorativnom dodatku troše manje energije. Ukupno je u 2008. godini predstavljen 91 energetski štedljiv proizvod, no osim samog broja zelenih uređaja, koji konstantno raste, Philipsu je važniji rast prodaje takvih proizvoda. Tako, iako je naša kompanija objavila podatke prema kojima je u prvom tromjesečju zabilježen gubitak od 59 milijuna eura, veseli nas to što su za 50 posto prodaje zaslužni upravo proizvodi novih generacija, s novih tehnologija, što znači da njihova popularnost među korisnicima bez obzira na ekonomsku krizu raste i nama je još jedna potvrda da idemo u dobrom smjeru. Tomu je zasigurno pridonio i najnoviji potez Philipsa koji se sastoji u tome da je u cijenu samog proizvoda ukalkulirana i cijena njegova zbrinjavanja, čime se ne može pohvaliti prevelik broj kompanija. To je, vjerujem, najsnažniji Philipsov zalog za budućnost.
Kakve rezultate očekujete na našem tržištu u 2009. godini u dva vaša najvažnija segmenta – rasvjeti i potrošačkoj elektronici?
Na području rasvjete u Hrvatskoj imamo odlične rezultate zahvaljujući višegodišnjim projektima koji su se sada počeli realizirati – projekti u javnoj rasvjeti u stalnom su rastu u zadnje dvije godine – tako da i ove godine očekujemo dvoznamenkasti rast.
Kada pak govorimo o elektronici, ako gledamo godinu ranije, Philips više nema isti portfelj. Proizvodnja Philipsovih monitora prebačena je na tajvansku kompaniju, koja ima licencu sljedećih pet godina. U segmentu televizija očekujemo da će godina biti ista kao i ova koju smo ostavili iza sebe, dakle ne očekujemo neke drastične padove u prodaji. Ako se promatra samo rasvjeta i elektronički dio – očekujemo iste ili bolje rezultate od prošlogodišnjih, a svaki rast u ovoj godini bit će uspjeh.
Rasvjeta u uredima
Rasvjeta u uredima ne samo što je neefikasna kod nas i u Europi općenito, nego je i nezdrava. U nekim uredima kod nas, osobito u javnoj upravi, još uvijek možete pronaći one fluor-cijevi koje se zapravo više koriste za javne prostore poput garaža. U EU su one već izbačene iz upotrebe jer se radi o cijevima s niskim uzvratom boja, pod kojima ni okoliš ni koža ne izgledaju prirodno, a još k tomu imaju taj stroboskopski efekt. Uštede su moguće svugdje – u uredima, javnim prostorima, trgovinama, hotelima, bolnicama…
Hotelijerske grupacije
Philips je pokrenuo program u kojem hrvatskim hotelijerima nudi besplatno skeniranje njihove rasvjete. Skeniranje se sastoji od popisivanja postojeće rasvjete, zatim prezentiranja alternativnih rješenja, da bi se na kraju uz pomoć adekvatnog softvera došlo do konkretnog izračuna o uštedi koja se tako može ostvariti, investicijama kroz vijek korištenja te zamjenske rasvjete, te na kraju efekta koji će izazvati na okoliš, dakle koliko će uštedjeti na emisiji CO2. Iako je projekt tek krenuo, svakako valja reći da smo s nekim hotelskim kućama već u projektima kompletne zamjene postojeće rasvjete – primjerice, Valamar grupa i Adris grupa uvelike rade na tome.
Cestovna rasvjeta
Kada je o cestovnoj rasvjeti riječ, najveći je problem što se i dalje koristi stara tehnologija. Potencijal uštede u slučaju korištenja novih rješenja je 3,5 milijuna tona CO2. Veći dio zemalja EU ima neefikasnu cestovnu rasvjetu, pa tako kada gledate noćnu sliku Europe – najveće svjetlosno zagađenje je prisutno nad zemljama zapadne odnosno središnje Europe (Nizozemska, Njemačka, Belgija…), no te zemlje i najviše investiraju u novu rasvjetu.
Najpopularniji Philipsovi proizvodi u Hrvatskoj
Rasvjeta (Dubrovnik)
Philips trenutačno drži 40 posto prodaje svih izvora rasvjete u našoj zemlji te aktivno sudjeluje u projektima javne rasvjete i edukaciji korisnika. Posebno je ponosan na projekt koji je u tijeku u gradu Dubrovniku, po završetku kojega će zidine grada biti prikladno osvijetljene ekološkim izvorima.
Potrošačka elektronika (TV)
Televizori, kućna kina, MP3 playeri i telefoni – samo su neki od ukupno 91 novog ekološkog proizvoda koje je Philips predstavio u 2008. godini. Troše i do 84 posto manje električne energije, do 25 posto manje na ambalaži koju je, dakako, moguće reciklirati, a i Philips je u njihovu cijenu uključio i trošak zbrinjavanja.
Kućanski aparati
Proizvodi za osobnu njegu, prije svega brijaći aparati, ali i ostali kućanski aparati Philipsu su tijekom desetljeća prisutnosti na našem tržištu donijeli mnoštvo poklonika. Brza prilagodba, kako ekološkim tako i dizajnerskim zahtjevima na početku stoljeća, Philipsu jamče nove fanove.
Medicinska oprema
Iako je medicinski dio vezan uz velike infrastrukturne investicije, Philips bilježi značajan rast u privatnom sektoru. Krajem prošle godine prodan je prvi PET CT, zahvaljujući javno-privatnom partnerstvu poliklinici Medikol, tako da pacijenti za rano otkrivanje metastaza više ne moraju ići u Klagenfurt, nego pretragu mogu obaviti u Zagrebu.
GREENPEACE
Guide to Greener Electronics
Najpoznatija svjetska organizacija za zaštitu okoliša i očuvanje prirodnog i životinjskog svijeta svaki mjesec radi svojevrstan vodič za zelene tehnologije, u kojem podrobno prati proces ekološkog osvještavanja kompanija na ICT tržištu. U ožujku je izdan 11. vodič (www.greenpeace.org/international/campaigns/toxics/electronics),
a ovo su, prema svim njihovim pokazateljima, četiri ekološki najsvjesnije ICT kompanije:
Nokia – Zahvaljujući akciji preuzimanja dotrajalih mobilnih telefona koju vodi u 84 zemlje svijeta, Nokia je prva na ljestvici ekološki najsvjesnijih kompanija. Greenpeace brine to što je tek 3 do 5 posto tih telefona moguće reciklirati, pa se od proizvođača očekuje da i u izradi telefona (a ne samo pakiranju) koristi reciklirajuću plastiku.
Samsung – Vodećem proizvođaču LCD televizora na svijetu – skok sa četvrtog na drugo mjesto donijela je nova gama proizvoda koji su u cijelosti napravljeni bez štetnog PVC-a. Dodatne je bodove zaradio planom da do 2012. u cijelosti eliminira sve štetne materijale iz svih svojih uređaja – od čipova do mobilnih telefona.
Sony Ericsson – Iako je PVC eliminirao iz svih svojih proizvoda još u siječnju 2008. godine i zadovoljio većinu ekoloških normi, Greenpeace smatra da švedsko-japanska korporacija više sredstava treba ulagati u program recikliranja, kao i informiranje svojih korisnika.
Philips – Zvijezda Greenpeaceove ljestvice u ožujku bio je nizozemski elektronički div, i to stoga što je u cijenu svojih proizvoda uključio i trošak zbrinjavanja. Philips je zahvaljujući tom potezu na ljestvici skočio za 11 mjesta. Greenepeace se posebno zahvalio tisućama (47.000) ljudi koji su kompaniji Philips prije ove odluke poslali prosvjedni e-mail, što očito nije prošlo nezapaženo.
Zbrinite svoju dotrajalu elektroniku!
Jumbo-plakati koji se nalaze svuda po gradu pozivaju vas da na najjednostavniji način zbrinete vlastitu dotrajalu elektroniku, od bijele tehnike i mobitela do telekomunikacijskih uređaja. Dovoljno se putem web stranice javiti – i dobri ljudi stižu po nju na vašu kućnu adresu!
www.eeotpad.com
(Ana Penović, Plan B 20)
