Iskustvo riječkog Mad Mana

(mn) Pepito

“Trideset godina brinuo sam se o bocama alkohola Istravina. Imali su oni dobre proizvode, no trebalo im je dati ‘ono nešto’ da krenu. Nisu imali nazive proizvoda ni dobre etikete. Recimo, rum-punč. Hvale se oni meni jednom kako su na sajmu u Ljubljani za njega dobili srebrenu medalju. A ja kažem – čekajte, koliko vi toga ustvari prodajete? On meni – da ne znaju i da će sutra vidjeti. Drugi dan kažu da im ide 15.000 litara, što je bilo oko vagon i pol godišnje. Shvatim ja da je to zimsko piće, pa rekoh – hajde da napravimo jednu probu. Dao sam piću ime Pepito jer sam povezivao rum s ludim Meksikancima. ‘Pepita’ je inače talijanski grumen zlata. Pozvao sam jednog slikara iz Zagreba i rekao mu da napravi jednu ludu etiketu, jedan ludi tip slova za Pepito. Neka bude ekstravagantno. To mora biti neka fantazija, a ne reklama za piće posebne kvalitete. Nakon par dana dao mi je nekoliko prijedloga, među kojima sam izabrao najbolji. Oni su to primijenili, a rekao sam im i da obavezno prate statistiku prodaje. Napravili smo i jedan mali spot za televiziju. Dolazila je zima. I pitam ih ja negdje u svibnju kako je prošlo, a oni – u pola godine prodana su oko tri vagona! Makar su i Maraska i Badel već otprije proizvodili rum-punč. Domaćice su to uzimale kao “malo slađi rum”, a barmeni za koktele. To je moć dobre reklame. A ‘samo’ sam dao atraktivan naziv i promijenio izgled etikete!”

Premier

“Išli smo jednom u Bakar da nam se pohvale svojim novim skladištima za vinjake. Bili su to lijepi novi prostori, ali vidim ja različite brojeve – 3, 6, 8 – na bačvama, napisane kredom. Zainteresiralo me što to znači, a oni meni – da je to broj godina ‘ležanja’ vinjaka, inače izrazito bitnih za njegovu kvalitetu. Skužim ja da oni imaju fantastičnu bazu! Napraviti više vinjaka – jedan standardni, a drugi kvalitetniji, koji se može prodavati po duploj cijeni. Brzo sam napravio plan i stvorio ime Premier. Zašto? Oni su za sva žestoka pića imali marku Istra, kao marku za alkoholno piće… Ja nisam mogao odstupiti od naziva Istra, ali sam dodao Premier kao oznaku jedne više klase. Ostali su iznenađeni kako je to planulo. Piće je odjednom postalo hit u Beogradu i jugoslavenskoj vladi. Pa je onaj Bosanac Džemal Bijedić – utjecajni političar i mogući nasljednik Tita, ali i ljubitelj čašice više – po tom vinjaku dobio nadimak Premijer! Dobro stvorenim imenom utjecao sam i na povijest.”