Kome trebaju nadriliječnici s interneta?

S porastom potrebe za raznim internetskim projektima u zadnjih godinu dana u Hrvatskoj raste i svijest klijenata o važnosti optimizacije za tražilice. Više nije dovoljno da stranica bude samo “izrađena” i prepuštena na milost i nemilost interneta, nego je njome potrebno pridobiti i posjetitelje. Reklamiranje je jedan od načina na koji stranica može privući posjetitelje, no ono je skupo i ne predstavlja dugoročni model koji bi mogao biti aktivan cijelo vrijeme. Kada ispucate budžet – što ste ulovili, ulovili ste. Osim reklame, jedan od najboljih načina da posjetitelj sazna za vas jest da se pojavite visoko rangirani na tražilicama (Google, Bing, Yahoo).

Tražilice su po svojoj prirodi relativno glupi, automatizirani mehanizmi. One ne znaju da ste baš vi, recimo, regionalni zastupnik za neku marku automobila ili da baš vi proizvodite najbolje potkove za konje. Stranica, u komunikaciji s tražilicom, mora joj to sama reći. I tu nastupa na scenu “magični” SEO.

U nekoliko točaka objasnit ću laičkim jezikom na koji način SEO funkcionira. Kao primjer, izgradit ćemo vrlo jednostavnu stranicu za fiktivnu tvrtku “Mihalj i sinovi d.o.o.”, koja se bavi metalurgijom na tradicionalan način, a ponos su im vrhunske potkove za konje.

NAPOMENA: Ovo su samo neki okvirni ali izuzetno važni elementi optimizacije za tražilice. Pogrešno bi bilo misliti da se optimizacija sastoji samo od ovih opisanih elemenata.

Korak prvi: Koncept i struktura

Svaki internetski projekt polazi od koncepta. Potrebno je definirati ciljeve, širinu i dubinu projekta. Mihalj želi stranicu koja će predstavljati njihovu tvrtku, i to tako da će ukratko biti opisani poslovi kojima se ta tvrtka bavi, a poseban naglasak bit će stavljen na jedan proizvod – potkove.

Okvirno gledajući, nova stranica sastojat će se od sljedećih elemenata:
- Naslovnica
- Proizvodi
o Potkove
o Ostali proizvodi
- Tradicija
- O tvrtki
- Kontakt

SEO optimizacija unutar ovog koraka očituje se u tome što su potkove, kao najvažniji proizvod, izdvojene na zasebnu stranicu – nisu stiješnjene na istom mjestu s ostalim proizvodima.

Korak drugi: Tekstovi

Mihalj će sada morati zagrijati olovku i sročiti tekstove koji će se nalaziti na pojedinim stranicama cjelokupnog projekta. U najkraćim crtama morat će objasniti o čemu se tu radi, čime će ujedno obaviti i dobar posao za SEO – jer neće zbunjivati tražilicu s gomilom nebitnog teksta, nego će se fokusirati samo na bitne riječi.
Naslovnica mora sadržavati – u jednoj ili dvije rečenice – najvažnije elemente koji opisuju tvrtku.
“Mihalj i sinovi d.o.o. tvrtka je koja se dugo bavi metalurgijom, ponosi se tradicijom i kvalitetom izrade. Svjetski smo poznati po visokokvalitetnim potkovama.”

Ovaj uvodni opis sadrži ključne riječi putem kojih bi potencijalni kupac na tražilicama mogao pronaći našeg Mihalja. Upiše li u tražilicu izraze “tradicionalna metalurgija” ili “kvalitetne potkove”, doći će do traženog cilja. Ako Mihalj ne pretjera s opisivanjem u preostalim tekstovima (što bi moglo tražilicama predstavljati problem), ovakva struktura pisanja omogućit će vrlo kvalitetan SEO. Bitno je napomenuti da prividna kreativnost prilikom sastavljanja tekstova često vodi do loše optimizacije. U prvi mah se možda može činiti da bi naš glavni proizvod mogao biti opisan i nekako slađe, primjerice ovako:

“Naše supercipelice za najdivnija stvorenja vrlo su udobne, a izradio ih je naš vrsni majstor jake ruke.”

Bilo bi to možda slatko, ali besmisleno. Nitko neće tražiti potkove upisujući u tražilicu “cipelice za divna stvorenja”, niti će tražiti kovačke usluge izrazom “majstor jake ruke”.

Korak treći: Dizajn

Bili tekstovi spremni ili ne, svaki dizajner mora predvidjeti SEO prilikom dizajniranja stranice. Mora predvidjeti mjesta za velike naslove, definirati podnaslove unutar teksta te strukturirati informacije na stranici tako da je svakom korisniku odmah jasno o čemu se tu radi. Dizajner mora znati oblikovati tekst, elemente i boje tako da hijerarhijski imaju smisla i ljudskom oku i tražilicama.

Korak četvrti: Pretvaranje dizajna u prave stranice (HTML)

Ono što dizajneri naprave kao sliku – netko treba pretvoriti u kôd koji preglednici znaju interpretirati. No ne odnosi se to samo na preglednike, nego i na tražilice. Standardi produkcije kôda koji sliku pretvara u strojevima razumljiv jezik definirali su nekoliko takozvanih tagova.

Primjerice, Heading tagovi objašnjavaju tražilicama da se unutar njih nalaze neki bitni elementi. Tako bismo mi našu rečenicu spomenutu u drugom koraku “omotali” u tag H1 ili H2.
Mnogo je još elemenata koji čine stranicu: podnaslovi unutar teksta, liste, tabele… Svaki od tih elemenata ima svoj tag koji tražilici daje određene upute.

Korak peti: Linkovi na stranicu i starost domene

Glavni čimbenik koji tražilice uzimaju u obzir prilikom rangiranja stranice jest popularnost neke stranice na internetu. Čak i ako je stranica tehnički katastrofalno riješena i sadrži ne odveć mudro strukturirane tekstove, tražilice će joj automatski pridavati veću vrijednost ako na nju vode linkovi s velikog broja drugih stranica. No na to gotovo da i ne možemo utjecati. Mihalj ne može znati hoće li neki blogovi prenijeti priču o njemu kao vrsnom kovaču, odnosno hoće li poslovni portali pisati o njegovom tradicionalnom zanatskom pristupu (osim ako se ne radi o plaćenim oglasima, no sada u marketing nećemo ulaziti).

Idući čimbenik nad kojim nemamo kontrolu je starost domene. Tu je stvar vrlo jednostavna: što je domena duže na internetu, tražilicama je važnija. Izrađujete li novi projekt, sva je prilika da ćete imati domenu koja se tek pojavila na internetu. Ako redizajnirate stranice ili ste kupili domenu, startat ćete s nekim kredibilitetom na tražilicama, no vi sami nikako ne možete promijeniti podatak o starosti domene.

Nadriliječnici interneta

Svaka industrija ima svoje mađioničare koji vilinskim prahom rješavaju sve probleme. Vjerojatno su u davno doba, kada je najstariji zanat bio i jedini, djedice u selu nudili djevojkama magični napitak koji će im donijeti više klijenata kada ga utrljaju, recimo, u bedra. Automobilizam kreira magične pilule koje smanjuju potrošnju, svaki dan se izmisli nova pasta za zube koja uklanja sav plak (iako je to radila, sudeći po reklamama, i prošlogodišnja), a sličnih pojava ima u svim granama industrije.

Produkcija internetskih stranica nije iznimka po pitanju pojave mađioničara. U posljednje se vrijeme na domaćem i svjetskom tržištu pojavljuje sve više “SEO stručnjaka” koji svojim “znanjem” garantiraju da će baš vaša stranica zablistati na samom vrhu svih tražilica. Poput magičnih pilula za automobile, i oni pokušavaju prodati proizvod ili uslugu koja unutar jedne vertikale rješava sve probleme koje klijent ima vezane uz SEO. Dakle, oni svojim klijentima prodaju rješenja po sljedećem principu: SEO uz već postojeći dizajn, napisane tekstove, kodiranje… Naravno, takav pristup nije niti valjan niti moguć – SEO je nešto što prožima sve faze produkcije stranice, a ne zasebni element koji se naknadno može ugraditi.

Realno govoreći, kada bi neki SEO stručnjak zaista bio stručnjak u punom smislu riječi, trebao bi savršeno poznavati svaki posao kako bi podatke mogao kvalitetno strukturirati, trebao bi biti znalac dizajna kako bi mogao kreirati vizualno dobro osmišljenu stranicu, a trebao bi posjedovati i znanje kodiranja stranice i znanje programiranja kako bi mogao popraviti sve što su promašili oni koji su stranicu originalno izradili. Uz to, trebao bi biti vrstan sociolog, u prijateljskom kontaktu s mnoštvom portala, kako bi ih mogao zamoliti da prenesu vijest o vašoj stranici (što portali i rade, ali to košta, a zove se PR članak). Ukratko, SEO stručnjak trebao bi biti Superman interneta.

Što nam je činiti?

Vrlo jednostavno. Prvo, budite sigurni da netko kvalitetan izrađuje vaš idući web projekt; time ste pokrili 80% SEO-a (sve što se može riješiti dizajnom i tehničkim putem). Drugo, pišite tekstove tako da strukturalno imaju smisla – da naslovi budu kratki i da se glavna misao cijelog teksta može sažeti u jednu rečenicu. Treće, pobrinite se da linkovi s drugih stranica na bilo koji način vode do vaše, pa makar morali to i platiti.
I to je to. SEO u tri rečenice. A nemam ni plašt na leđima! (Goran Peuc, Plan B 27)