Facebook Beacon, od početka kontroverzni sustav, pao je pred korisničkim željama za većom privatnošću. Sustav je naime zamišljen tako da omogućava oglašivačima vrlo precizno "gađanje" oglasima, a nastao je u suradnji s četrdeset i četiri velike web destinacije (NY Times, Blockbuster, TripAdvisor, Vox i drugi). Informacije o korisničkom ponašanju na tim siteovima, slale bi se na korisnički profil na Facebooku, putem news feeda.

Na primjer, ukoliko ste kupili kakvu knjigu na Amazonu, to bi se pokazalo o vašem news feedu. Problem s idejom je što u Facebooku nisu ponudili mogućnost da se ta opcija isključi odnosno da se ono što radite uokolo ne prikazuje, što je izazvalo pravu poplavu nezadovoljstva ne samo kod korisnika ove najpopularnije društvene mreže već i kod zaštitnika privatnosti. Oni su se, na kraju, ipak uspjeli izboriti da se opcija isključivanja integrira. Sada je tu mogućnost isključivanja svakog od siteova koji su u programu te još dodatnih mogućnosti za veću privatnost.

U Forrester Researchu smatraju kako je to korak u pravom smjeru, ali kako Facebook treba još raditi na tome da povrati povjerenje korisnika i partnera. Također su, u komentaru za MSNBC, naglasili kako vjeruju da će neki zaštitnici privatnosti ići do kraja i tražiti da se cijeli program ukine.

Protekle godine isto je takvo nezadovoljstvo izazvao news feed odnosno mini feed. Grupa Students Against Facebook News Feed skupila je čak 740 tisuća članova nakon čega je najveća društvena mreža popustila i dala veću privatnost. Još je starija priča ona koja kaže kako iza ove društvene mreže - stoji CIA. I ta nam je najdraža! Detalje o toj zavjeri možete saznati ovdje. (borja)