Dobre vijesti za sve fanove "Losta". Na Mojoj Novoj kreće s emitiranjem četvrta sezona ove serije. Loše vijesti za Novu - Fanovi su tu sezonu već odgledali i s nestrpljenjem očekuju petu. Do četvrte sezone se može doći naravno na internetu, mutnim putovima (torrenti, siteovi koji daju linkove na online epizode) i onim bistrijim (iTunes, Internet trgovine). Vrijeme u kojem živimo ne podnosi kašnjenje od nekih godinu dana kako bi pogledali novu sezonu omiljene serije, kad je jednostavno - dostupna. I ne samo da je dostupna, nego je gledamo u vrijeme kada nam to odgovara, zaustavljamo usred epizode i nema niti jedne reklame. Samo gledaj, što reći.

I to je tek jedan od problema, u ovom slučaju, domaćih televizija, za koji ponekad možda i nisu odgovorne, ako serije još nisu na prodaju. Onaj s kojima se susreću sve televizije svijeta jest novi korisnički svijet u kojem smo svi mi autori programa. Vrijeme koje smo nekada trošili na gledanje malog ekrana, sada trošimo, recimo, snimajući video blog koji će završiti na nekom od video servisa, nakon čega ćemo razgovarati s drugim korisnicima o tome. To je novi prime time, često gledaniji od ovog tradicionalnog.

I znali smo da će do toga doći jer je sve veći broj korisnika tijekom proteklih desetak godina migrirao prema internetu (Velika seoba naroda). Takvo je istraživanje na temu provela kompanija IBM, prošle godine. Po njihovim podacima, 19 posto korisnika provodi 6 i više sati dnevno na internetu, dok njih 9 posto to isto vrijeme troše na TV program. I rečenica koju ste maločas pročitali, potvrđena je ovim istraživanjem: korisnici žele pristupati TV programu kada žele i ne samo preko malih ekrana.

Čak je 81 posto ispitanika reklo kako gledaju ili žele gledati televiziju na osobnim računalima, dok je njih 42 posto gledalo ili će gledati program na mobilnim uređajima. Također, kreiranje vlastitog programa svima je na pameti.
U Australiji čak 36 posto korisnika na neki način sudjeluje u radu društvenih mreža, bilo da šalju video uratke na neki od servisa ili rade kakav drugačiji sadržaj. Slična situacija je i u ostatku svijeta. Internet je postao primarno mjesto zabave, zaključili su u IBM-u.

Stara garda se ne da

Zabrinjavajući podaci dijelom i nisu tako strašni jer sve što tradicionalna televizija mora napraviti i ono što čini, jest prilagoditi se. Važnu je ulogu tu, kao i u slučaju glazbe, ponovo odigrao Steve Jobs, CEO Applea sa svojim iTunes servisom, koji je za digitalnu distribuciju napravio čudo i riješio TV mreže mnogih muka. Tamo je naime moguće kupiti film ili u našem slučaju epizodu kakve serije za 1,99 dolara što je prevedeno na hrvatski oko deset kuna! U katalogu imaju nekih pet milijuna pjesama, 550 TV serija i 500 filmova a početkom prošle godine objavili su kako su prodali 50 milijuna epizoda i 1,3 milijuna filmova!

Problem dolazi s boka, odnosno sa strane oglašivača. Naime, krajem kolovoza 2007. popularni je YouTube je predstavio mogućnost oglašavanja unutar pojedinih video zapisa. Reklama bi zauzimala 20 posto video prostora, a kada bi korisnik kliknuo na nju, pokazala bi mu se u širem formatu, dok bi se video koji je gledao zaustavio. Ideja je, na popularnim video korisničkim uratcima imati reklamu te zaradu, baš kao u slučaju Google Adsa dijeliti s autorima (Google je vlasnik YouTubea); isti model ima servis VideoEgg. "Takav model stvara dodatni pritisak na tradicionalnu televiziju", rekao je Bill Batino iz IBM-a za Wired, "iako većina tih korisnika ne radi za novac već slavu odnosno priznanje". Navodi i kako njihovo novo istraživanje, "Kraj oglašavanja kakvo poznajemo" pokazuje da će za pet godina korisničkog sadržaja na malim ekranima biti 15, odnosno na internetu 25 posto.

Da se oglašivači sele na internet, svake godine u sve većem broju, dobro je poznato. U prvom kvartalu prošle godine, u Sjedinjenim se Državama na internet oglašavanju uprihodilo 4,9 milijardi dolara, što je 26 postotno povećanje u odnosu na isti kvartal 2006. godine. Godine 2006. zarada od internet oglašavanje je iznosila oko 16,4 milijardi dolara. U tom segmentu, video su oglasi te godine uzeli 410 milijuna dolara, što će se ovim, YouTube modelom vjerojatno promijeniti.

I kad ta publika, koja, pokazao je to i izvještaj "State of The Media 2007", manje gleda TV program, krene u većem broju raditi vlastiti sadržaj odnosnu konzumirati onaj ostalih korisnika, nema sumnje da je daljnji pad (točnije seljenje) neminovan. Čak i onaj ostatak publike, vjerojatno će, ako imaju kakav DVR (Digital video recorder) uređaj, reklame - preskakati. Istraživanje na temu, koje je napravio britanski regulator Ofcom, pokazalo je da čak 78 posto vlasnika (a DVR ima 15 posto kućanstava u Velikoj Britaniji) tih uređaja reklame preskače, odnosno premotava. U Sjedinjenim Državama, po podacima analitičke kuće Nielsen, to čini pedeset posto korisnika. U Ofcomu su naveli kako je oglašavanje na tradicionalnoj zemaljskoj televiziji zbog interneta doživjelo pad, ali kako na digitalnoj ono raste.

Iako, treba spomenuti i kako se ne preskaču sve reklame. Začudo, pisao je BusinessWeek, one relevantne se gledaju dok one smiješne, ne bi čovjek vjerovao, spadaju u red premotavanih.

Dvadeset reklama u sekundi

I oglašivači i televizijske kuće našle su zajednički jezik po pitanju oglašavanja, u jednoj drugoj formi, a on se zove pozicioniranje proizvoda. To je ono kad gledate kakvu domaću seriju, a od silnih reklama ne vidite glumce. Na žalost, u nas je to zdravo seljački riješeno, pa imate par plakata, nekolicinu tih proizvoda ispred junaka, pa još set njih totalno nediskretno nametnutih baš ispred vaših očiju, kao slučajno i sve to u nekoliko sekundi. To je jedan od glavnih razloga zašto domaće serije izbjegavamo. Jednostavno, proizvodi ubačeni u svaki kadar i pokoju rečenicu, toliko su iritantni da iz principa ne želimo gledati.

Ništa nemamo za reći protiv samog pozicioniranja, ono se provlači kroz sve današnje serije i filmove. Dolazi Carrie Bradshaw, iz serije "Sex and the City" na kiosk i kaže "Molim vas jedan Marlboro lights". U "Sopranosima", Tony kada je mala nervozan, uzima Prozac, a u "Hitnoj službi" i nekim slučajevima popularan je lijek ReoPro.

Oglašivači su 2006. godine potrošili na pozicioniranje proizvoda 3,36 milijardi dolara, što je, u odnosu na godinu ranije, povećanje od 36 posto. P&G najveći svjetski oglašivač odlazi korak dalje pa je njihovi proizvodi bio centar radnje u reality showu "Opstanak" i "America's Next Top Model". Kada se proizvod ubaci u priču, utvrdili su u Nielsenu primijeti ga 20 posto više gledatelja nego što proizvodi primijeti u TV reklami. Slušajte sada ovo, vlasnici domaćih producentskih kuća, kaže Phil Rist iz kompanije BIGresearch, "Jedino kada pozicioniranje proizvoda radi jest kada ga se integrira u priču". Diskretno, dodali bi mi ("Rolex? Ne, Omega", tako nekako odgovara Bond u posljednjem filmu).

Problem u ovoj priči jest što novac u nekim slučajevima uzimaju producentske kuće koje show proizvode, a ne sama televizija, pa se i tu slika tek treba iskristalizirati. No svakako je riječ o modelu kakav će biti sve rašireniji i koji, ako se pametno odradi, može donositi dobre prihode.

Internet je ključ (i riznica)

Što učiniti kada se oglašivači s jednog medija sele na drugi? Preselite se tamo. Znao je to dobro medijski mogu Rupert Murdoch, kada je kupio MySpace za 580 milijuna dolara 2005. godine. Prošle je godine Murdoch s najpopularnijom društvenom mrežom na svijeta zaradio oko 200 milijuna dolara, dok je ostatak odjela Fox Interactive Media uzeo još 300 (rast od 43 posto u odnosu na godinu ranije). Mjesečno, samo MySpace zarađuje oko 15 milijuna dolara. Te oglašivače koji su pobjegli s njegovih TV programa Murdoch je dobio MySpaceom. CBS nešto slično radi preko Viacoma (AtomFilms, iFilm, Neopets), NBC s siteom MSNBC, a ABC odnosno Disney također imaju online projekte. Zanimljivije je ipak kako neke serije korisnici mogu besplatno pogledati online, što se financira uz pomoć reklama, ali je važno je (za nas) da se televizija prilagođava korisnicima a ne korisnici televiziji. A reklame mogu ionako prikazati i online.

Prvi je tim putem krenuo ABC (još u svibnju 2006.) koji je ideju testirao na gledateljima "Losta", "Kućanica" i sličnih serija. Tada, epizode je pogledalo 5,7 milijuna korisnika, a većina je to napravila online jer su propustili offline emitiranje. Najvažniji podatak jest ipak onaj koji kaže kako se čak 87 posto korisnika moglo sjetiti prikazanih reklama. Fox je s druge strane pokrenuo Fox On Demand, gdje možete lijepo pogledati što i kada vas volja, na internetu, za neku cijenu.

Odgovor na probleme je logičan, ojačati prisutnost na internetu, bilo kroz akvizicije drugih popularnih odredišta bilo kroz nadogradnju vlastitih siteova. U nas je najagilnija po tom pitanja NovaTV koja je kupila Blog.hr i koja agresivno radi na svom dnevnik.hr odredištu. Dnevnik.hr ne preza od žutog sadržaja (Beyonce pokazala grudi) no vjerojatno im sve statistike idu u prilog pa spadaju među najposjećenija domaća odredišta. Čudno je da se s verzijom 2.0 Blog.hr-a nisu odlučili na mogućnost uploada videa, koji bi mogao postati izvor korisnički generiranog sadržaja i na njihovom TV programu. Unatoč tomu, od svih je televizija Nova po pitanju interneta u najboljoj poziciji, i ako još agresivnije krenu prema webu, mogli bi tu zauzeti lijepu prvu poziciju.

Kada govorimo i o budućnosti informativnog programa, treba li govoriti, velik dio budućnosti je online, što dobro pokazuje CNN-ov broadband odjel Pipeline, u kojem smatraju kako će, ponovo građani novinari odigrati važnu ulogu u kreiranja sadržaja. Primjera radi, kada se dogodila pucnjava na Virginia Techu, sve snimke koje je ova velika news kuća emitirala, dolazile su s mobilnih aparata. Program se kreira i uz pomoć čitatelja službenog bloga koji često sugeriraju što bi voljeli gledati, a koje na CNN-u ne vide kao konkurenciju već potencijalnu suradnike i dobrodošlu pomoć.

Sve bi se domaće televizije trebale povesti za Foxom i ponuditi video on demand na Internetu. Zašto? Iako ima nekog šarma da u tom ritualu čekanja da se prikaže omiljena serija, važnija je mogućnost izbora da nešto gledamo kada to i želimo, bez obzira na cijenu.

U takvom nemilosrdnom okruženju, na TV kućama je sve samo ne lak posao koji zahtjeva da se iz temelja promjene. Taj težak posao ipak je olakšan svom silom dostupnih tehnologija i već implementiranih primjera u Sjedinjenim Državama, od kojih će većinu vjerojatno i, nadamo se, slijediti.

U protekloj epizodi...

Svi koji danas gledaju televizijske serije poput "Zakona braće", znaju dobro da prije svake epizode slijedi sažetak prethodnih. Magazin Wired donio je usporedbu u trajanju tih segmenata nekad i sad, pa je odnos znatno drugačiji. Serija "St. Elswhere" iz 1982. godine imala je recap od 30 sekundi, dok "Zakon braće" ima od minutu i trideset odnosno "Lost" od čak dvije minute. Inače, kad već spominjemo naš omiljeni magazin, u broju iz ožujka prošle godine imali su odličnu temu "Snack Culture - Explore The New World of One Minute Media" u kojoj je predivno objašnjena današnja konzumacija medija.

Kazo blog

Još se 2006. godine na Blog.hr servisu pojavio se blog jednog od junaka domaćeg serijala "Bitange i princeze". Još je to jedan od odličnih načina kako komunicirati s publikom van same televizije. U inozemstvu takvih je primjera toliki broj da ih u nas samo treba primijeniti. Serija koju spominjemo, "Lost", tako ima nekoliko lažnih siteova (Hanso korporacija, dnevnik preživjelog na ABC stranicama, site Oceanic Airlinesa), emitirali su i nekoliko mobizoda, kratkih epizoda za mobilne pretplatnike Verizona, a na YouTubeu se mogu naći isječci koje nismo vidjeli u seriji, a koje nude mali komadić zamršenog ključa koji će dati odgovore na mnoga pitanja. Na žalost, kod nas se taj trend još nije počeo aktivnije razvijati.

Current TV

Al Gore danas je vjerojatno svima poznatiji po filmu "Neugodna istina", no za ovaj tekst važan je jer je jedan od osnivača Current TV kompanije. Tamo su čak 30 posto sadržaja stvorili korisnici, gledatelji pa je i njihov slogan The TV Network Created By The People Who Watch It.
www.current.tv

Snaga publike

Kada se Jake Green vratio u rodni gradić, Jericho, nije ni slutio da će tek nekoliko sati nakon što je prošao pored kuće najboljeg prijatelja u daljini ugledati eksploziju atomske bombe! Tako počinje serija "Jericho" u kojoj pratimo život američkog gradića nakon te prve eksplozije i svih ostalih za koje ubrzo saznajemo da su se dogodile. Serija je to za koju ne možemo reći da nas je ostavila bez daha, ali koja ima neki šarm. Na žalost tako nisu mislili producenti, kada su je nakon prve sezone ugasili. Kako to obično biva odmah se publika na Internetu probudila, organizirala i začudo ovaj put uspjela udahnuti život u skoro umrli "Jericho". Druga sezona već se snima. Naravno, više je primjera kada molbe, peticije, kumljenje i plakanje nisu upalili, ali ponekad, sreća se nasmiješi pravim fanovima.

Jericho je spašen zahvaljujući: www.jericholives.com (nakon čega je snimljeno još 7 epizoda)

Usamljenadjevojka15

Video blog Rocketboom krenuo je s emitiranjem krajem 2004. godine, a pokrenuli su ga Andrew Baron i Amanda Congdon (koja više ne radi RB op.a.). Godinu dana kasnije BusinessWeek ih je prozvao najpopularnijim blogom te vrste u nama znanom svemiru (ok, ovo sa svemirom smo mi dodali), dok se je početkom protekle godine, nakon što je Newsweek objavio da imaju 130 tisuća posjeta dnevno, pojavio u CSI-ju. Popularnost ovog video bloga, u kojem Amanda sjedi ispred nas, a iza nje je mapa svijeta, danas je, uz još nekoliko takvih, nevjerojatno velika. A produkcijski zahtjevi su, za snimiti ovakvo što, nevjerojatno mali. To je znala i ekipa koja je smislila danas planetarno popularnu LonelyGirl15, teenagerku koja jednostavno priča o svojim svakodnevnim problemima, a zapravo je profesionalna glumica i danas jedna od Top 40 Internet celebritya po izboru VH1 kanala. Sveukupno, došla je do brojke od nemalih 14,671,113 milijuna gledanja! "Hey clip", jedne Tashe u kojem pjeva stvar od Pixiesa, gledan je više od 22 milijuna puta i takvih je primjera prevelik broj - naročito onih u kojima se ekipa nešto kao snima, pa velike TV kuće shvate da imaju potencijala i hop, evo ih na tradicionalnoj televiziji. Sada, kada krenu zarađivati (zamislite da je LonelyGirl dobila 20 centi od svakog gledanja), TV kuće im neće ni trebati.

Click here to find out more:
www.rocketboom.com
http://www.youtube.com/profile?user=lonelygirl15

(Borja, Plan B 1)